Thread Wallets

利用 Facebook Marketplace 广告提升在线销量

 

成功案例

这家配饰公司在添加 Facebook Marketplace 广告版位后,不仅销量得到提升,转化费用降低,而且广告花费回报还提升了 41 %。

 

350+

Marketplace 广告带来超过 350 次购买

 

16%

单次点击费用同比降低 16%

 

17%

单次转化费用同比降低 17%

 

41%

广告花费回报同比增加 41%

品牌故事

彰显个性的钱包

 

Colby 和 McKenzie Bauer 夫妇希望通过设计为笨重乏味的钱包注入生机与活力。他们采用富有表现力的设计制作出极简主义钱包,并在农贸市场和当地零售店售卖。发现人们对时尚简约的钱包的巨大需求后,他们于 2014 年辞职并专注发展自己的事业。从那时起,Thread Wallets 便迅速发展,并将产品线扩展至智能手机套、挂链和其他配饰。并与好友进行视频聊天交流。

品牌目标

触达更多消费者

由于 Thread Wallets 的大多数产品都是在线销售,因此他们希望充分利用 Facebook 广告解决方案,帮助其网站提升销量。

 

解决方案

利用 Marketplace 增加广告影响力

 

Thread Wallets 一直在寻找方式改进 Facebook 广告的成效。当 Marketplace 于 2018 年 2 月面世后,他们便立即开始测试这个版位的效果。他们选择这个新版位来推广其最新推出的秋冬系列产品,并紧接着利用此版位开展了另一场贯穿整个春季的营销来推广两款新品。

Thread Wallets 投放的是动态广告 (Dynamic Ads),让系统自动从庞大的商品目录中提取配饰的照片和信息。他们选择的是轮播格式,以便在单条广告中展示多款商品的图片,以此吸引潜在客户的注意。

为了辅助投放动态广告,Thread Wallets 在他们的网站上安装了 Facebook 像素。这有助于他们更好地了解消费者在其网站上的操作,以便向其展示相关度最高的广告。

广告定位的自定义受众来自于 Thread Wallets 通过各种营销渠道获得的客户邮箱列表,以及之前购买过商品的客户。此外,他们还以优质客户为基础创建类似受众并向其投放广告。

品牌成功

灵活使用 Marketplace 版位

 

Thread Wallets 认为其快速发展离不开 Facebook 广告的功劳,并将 Facebook 作为其主要的付费营销平台。他们有充分的信心期望业绩在未来更上一层楼,这种底气部分来自于 Marketplace 在 2018 年 2 月 10 日至 3 月 5 日期间带来的强劲回报:

  • Marketplace 广告带来超过 350 次购买
  • 单次点击费用同比降低 16%
  • 单次转化(购买)费用同比降低 17%
  • 广告花费回报同比增加 41%

 

使用的产品

 

动态广告

无需手动操作即可投放个性化的广告。

轮播广告

在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频。

Facebook Marketplace

向意向顾客推介您的商品和服务。

自定义受众

在 Facebook 面向客户和联系人推广业务。

类似受众

寻找与现有客户和联系人相似的人群。

Facebook Pixel 像素代码

衡量广告引发的操作和转化。

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