列王的纷争

列王的纷争是一款由ELEX开发发行的史诗级策略游戏,于2014年7月1日咋全球上线,玩家在游戏中扮演欧洲中世纪的一名领主,发展自己的城堡,并同来自各国的玩家一起参与者列王纷争的战斗。

 

营销挑战

代投前,该游戏已在全球范围获取了超过4千万的下载量,面临的挑战有:

- 拉新困难(全球用户)导入遇瓶颈期

- 老用户活跃度下滑

- 素材创意、针对性缺失

 

17万+

新增用户

 

3.3亿+

有效曝光

 

65%+

成本降低

品牌目标

- 用户导入:提升《Clash of Kings》在全球移动端(Android&iOS)安装数 - 提高品牌知名度: 提升用户对于《Clash of Kings》品牌的认知程度

 

解决方案

 

- 使用多种形式的Facebook广告产品做推广,包括信息流图片广告、多图片广告和视频广告等。

- 以安装量为目标,综合考虑游戏的生命周期。

- 作为展示型广告, 注重素材的创意与质量。突出战争, 建造, 攻城等元素, 对素材进行多元化、本地化创意。

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