猪来了

《猪来了》是一款休闲益智类游戏APP产品的社交风格偏重,选择台湾作为主要目标推广地区。

 

营销挑战

作为一款投放前已在台湾地区有200W+用户的游戏,投放时面临的挑战有

- 产品的市场用户量趋于饱和,用户新增难度大

- 投放渠道多,广告效果疲软,加大新增难度

 

28万+

整体CPA

 

$1.85

相比之前开展的营销活动,广告创意测试成本降低了 50%

 

4.7%

整体转化率

营销目标

帮助客户稳住市场的同时,找到更多低成本的新增用户。

 

解决方案

 

- 接地气的创意引起共鸣:将当地文化、节日气氛、用户偏好分别融入创意文案、图片、视频制作中

- 创造产品传播“新”亮点:设计游戏内聊天表情包、传播期间小游戏、新玩法界面等。

- 阶段式推广:初期和中期,主推效果较好的搜索及UAC广告,控制成本;后期,通过改进广告创意,提升量级。

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