贝塔科技

利用 Facebook 留存率优化功能壮大优质玩家队伍

 

成功案例

中国的这家游戏开发商为旗下热门的纵横字谜游戏移动应用使用 Facebook 留存率优化,将应用安装后第 2 天的玩家留存费用降低了 31%。

31 %

使用留存率优化功能后,应用安装后第 2 天的玩家留存费用较以前降低 31%

26 %

使用留存率优化功能后,应用安装后第 7 天的玩家留存费用较以前降低 26%

品牌故事

益智游戏领军者

 

贝塔科技 (Fotoable) 是中国的一家移动游戏开发商兼发行商。他们推出的一款旗舰游戏《Word Crossy》将单词搜索与纵横连字相结合,为玩家打造出更复杂,更具挑战性的字谜游戏体验。

品牌目标

发掘优质玩家

贝塔科技不仅想提高游戏《Word Crossy》的下载量,更重要的是,让更多的人在安装游戏后的第 2 天、第 7 天甚至更长一段时间后都坚持玩游戏。他们希望通过开发这样一批优质玩家来降低留存玩家的花费。

 

解决方案

定位最活跃的玩家

 

这家游戏开发商面向宽泛的美国受众投放了 Facebook 应用安装广告 (App Install Ads),鼓励他们下载《Word Crossy》。利用留存率优化功能,贝塔科技投放的广告自动将目标锁定在最有可能在安装应用后的第 2 天和第 7 天这两个关键节点之后仍继续玩游戏的人群。

此外,通过 Audience Network 向玩家展示奖励式视频也是他们采用的一种游戏创收方式。这种做法就是让玩家以在游戏过程中观看视频广告 (Video Ads) 为代价,获取一些游戏奖励。

品牌成功

制胜之道

 

由于策略得当,这场从 2018 年 3 月 21 日持续至 6 月 3 日的营销活动不仅帮助贝塔科技有效吸引了大批活跃玩家下载游戏,还降低了他们留存移动应用玩家的费用:

  • 使用留存率优化功能后,应用安装后第 2 天的玩家留存费用较以前降低 31%
  • 使用留存率优化功能后,应用安装后第 7 天的玩家留存费用较以前降低 26%

 

使用的产品

 

视频广告

利用极富吸引力的视频广告吸引受众关注。

Audience Network

将营销覆盖范围扩展至 Facebook 以外。

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