虎牙直播

利用 Facebook 广告系列预算优化提升成本效益

 

成功案例

这款视频直播应用与 Facebook 营销合作伙伴 Nanigans 携手合作,面向更广泛的受众开展营销并简化营销活动管理流程,将测试广告创意的费用降低了 50%。

 

2 倍

广告系列预算优化使广告投放速度提升至 2 倍

 

50%

相比之前开展的营销活动,广告创意测试成本降低了 50%

 

30%

相比之前营销活动中获得的客户,日活跃用户的留存率提高了 30%

品牌故事

全民热捧的直播平台

 

虎牙直播是一个总部位于中国的互动直播平台,他们旗下的视频直播应用 Yome Live 在东南亚、中东和南亚地区深受用户喜爱。用户可以在该应用平台上直播展示自己的才艺,并与好友进行视频聊天交流。

品牌目标

发掘优质客户

虎牙直播想要发掘更多对直播内容感兴趣的人群,以此来提升应用的客户留存率。同时,他们还希望降低投放获客广告的费用。

 

解决方案

精简流程,提升效率

 

虎牙直播此前也投放过广告,其主要目标是吸引用户下载 Yome 应用。利用 Nanigans 的广告系列测试架构,结合 Facebook 的广告系列预算优化,虎牙直播不仅降低了成本,还高效拓展了广告的传播范围。

他们在 Facebook 和 Instagram 快拍中使用了一系列视频广告(包括一些轮播格式的广告),以实实在在的例子展示了 Yome 直播的特色。Nanigans 帮助他们制作素材并设置拆分对比测试,了解哪些创意表现更出色。

此外,Nanigans 还为他们提供了策略分析和相关建议来提升营销流程的效率,确定每个广告组中最适宜的广告数量。通过这些努力,表现不佳的广告被系统实时自动暂停,Facebook 广告系列预算优化工具则将预算分配给表现出色的广告,确保成效费用与所选竞价策略相契合。

这次营销活动采用宽泛定位来覆盖更多受众,并同时在 Facebook 和 Instagram 快拍中投放广告。

品牌成功

提升投放效率,扩大用户规模

 

综合利用 Nanigans 的营销管理专业技能和 Facebook 的广告系列预算优化,虎牙直播以更低的成本和更快的速度覆盖了更多受众。他们取得的成效包括:

  • 广告系列预算优化使广告投放速度提升至 2 倍
  • 相比之前开展的营销活动,广告创意测试成本降低了 50%
  • 相比之前营销活动中获得的客户,日活跃用户的留存率提高了 30%

 

使用的产品

 

轮播广告

在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频。

视频广告

利用极富吸引力的视频广告吸引受众关注。

快拍广告

通过沉浸式全屏广告分享您的故事。

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策。

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